#PITTI89: Atelier Noterman e il denim detox.

18 gennaio 2016 da Gentsome Magazine3 commenti su #PITTI89: Atelier Noterman e il denim detox.blog milano moda uomo giorgio schimmenti, denim ecosostenibile, gentlemen fashion diary, moda ecologica, tonia salomè

di Tonia Salomè

Una delle regole basilari che abbiamo appreso in questi anni, soprattutto come imperativo del mese di gennaio, è che una dieta purificante può ripristinare il nostro equilibrio.
La parola chiave è diventata DETOX. Da anni, forse da quando si è diffusa la dieta detox, il mondo ha iniziato a prendere coscienza della necessità di avere cura e attenzione anche all’abbigliamento.

Esatto, proprio quello che stai indossando in questo momento, proprio quel jeans stra figo dark blue stone washed che non toglieresti mai.
La questione intorno al denim e ai pantaloni jeans è nata principalmente come conseguenza dell’analisi dell’utilizzo della quantità di acqua necessaria per produrne un solo paio: 10 mila litri.

“Wear responsibly” è il progetto della storica maison Atelier Noterman, nata nel 1946 e oggi guidata da Luc De Maeght e la famiglia Noterman, per la “produzione consapevole e sostenibile” del denim. Il brand “made in Europe” che nasce dalla combinazione di creatività belga, tessuti italiani e produzione in Portogallo, ha presentato in occasione di Pitti89 la nuova linea Detox Denim, realizzata in esclusiva con Italdenim, per l’autunno inverno 2016-17.

Il progetto prevede un risparmio dell’80% di acqua e del consumo di energia con una riduzione considerevole dell’utilizzo di sostanze chimiche e tossiche nei trattamenti dei jeans.

L’intento è quello di “spingere il denim verso la sostenibilità, grazie ad un lavoro di ricerca orientato al futuro, responsabile, e attento alle ricadute della produzione tessile sull’ambiente e sulla collettività.